東京・新宿の伊勢丹本店では「キノコフィリア」のディスプレイテーマのもと、キノコが全館を秋色に染めています。
目立たない存在ながら生態系の中で重要な菌類、キノコ。
その美しさ、可愛らしさとともに、奇妙さ、妖しさなど、様々な魅力をもつキノコにスポットを当てて不思議な世界を表現。（伊勢丹ブログより）
また日本の自然を大切に育んでいく取組みとして、2012 キノコストラップ チャリティキャンペーンも開催しています。
（9/11まで。なくなりしだい終了。←9/5で終了しました。）
伊勢丹新宿店本館ショーウィンドウ「彩り祭」2012/8/29～9/18
